بالنسبة لعشاق الرياضة في الولايات المتحدة، تعد بطولة كرة القدم الأميركية للمحترفين أكبر حدث رياضي متوقع في البلاد لهذا العام.
ومباراة نهائي بطولة كرة القدم الأميركية للمحترفين ’سوبر بول‘ السابعة والخمسون [Super Bowl LVII] لهذا العام ينبغي أن تكون مباراة جيدة. إذ سيلعب بطل دوري الاتحاد الأميركي لكرة القدم، فريق كانساس سيتي تشيفز، مع بطل الدوري الوطني لكرة القدم، فيلادلفيا إيغلز، في 12 شباط/فبراير على ملعب ستيت فارم في غلينديل، أريزونا. يقود الفريقين لاعبا خط الوسط الشابان اللذان يتسمان بالحيوية والتحركات الذكية – باتريك ماهومز لفريق تشيفز وجالين هورتس لفريق إيغلز. وبالإضافة إلى ذلك، ستضم المباراة شقيقين يلعب كل منهما في الفريق المقابل. إذ يلعب ترافيس كيلس في مركز قلب الهجوم لفريق تشيفز، بينما يعتبر شقيقه الأكبر، جيسون، لاعبا رئيسيًا في خط هجوم فريق إيغلز.
هوس أميركي
ما هو حجم مشاهدة مباراة نهائي بطولة كرة القدم الأميركية للمحترفين ’سوبر بول‘؟ تمثل هذه المباراة 30 من 32 بثًا تلفزيونيًا تُعد الأكثر مشاهدة في تاريخ الولايات المتحدة.
لم تكن هذه المباراة في بداية نشأتها ملحوظة بشكل خاص. إذ إن أول مباراة للبطولة التي أقيمت في عام 1967 لم تكن تسمى ’سوبر بول‘. كان دوري الاتحاد الوطني لكرة القدم والدوري الأميركي لكرة القدم بطولتين محترفتين تتنافسان خلال ستينيات القرن الماضي. وكجزء من اتفاق التوصل إلى اندماج، اتفق مسؤولو البطولتين على أن يلعب الفريقان البطلان في دوري الاتحاد الوطني لكرة القدم والدوري الأميركي لكرة القدم في مباراة نهائية. وقد لُعبت أول مباراة من هذا النوع – مباراة بطولة العالم بين بطلي دوري الاتحاد الوطني لكرة القدم والدوري الأميركي لكرة القدم [AFL-NFL World Championship Game] – في ملعب لوس أنجلس كوليسيوم أمام حوالي 62 ألف مشجع و30 ألف مقعد فارغ.
دائما ما تُباع كل تذاكر مباراة نهائي بطولة كرة القدم الأميركية للمحترفين ’سوبر بول‘، حيث يتدافع المشجعون للحصول على التذاكر. وتشير دراسة استقصائية أجرتها مؤخرًا شركة ’مورنينغ كونسلت‘ [Morning Consult] لأبحاث البيانات إلى أن ما يقرب من نصف الأميركيين “من المرجح جدًا” أن يشاهدوا مباراة النهائي ’سوبر بول‘ على شاشة التلفزيون.
لقد تغيرت أسعار التذاكر أيضًا. ففي عام 1967، كانت تكلفة تذاكر المباراة تتراوح من 6 دولارات إلى 12 دولارًا. اعتقد الناس في ذلك الوقت أن هذه الأسعار مرتفعة بشكل شنيع. أما اليوم، فيمكن أن يتوقع المشجعون دفع أكثر من 5 آلاف دولار مقابل التذكرة الواحدة.
إعلانات مباراة الـ ’سوبر بول‘ وعروض الاستراحة بين الشوطين
كما ارتفعت التكلفة المالية اللازمة لشراء فترة إعلانية أثناء المباراة. كانت تكلفة فترة إعلانية مدتها 30 ثانية خلال البث الأول للبطولة تبلغ 42 ألف دولار. بيد أن المعلنين بدأوا في الاستفادة من حجم جمهور التلفزيون المتزايد للمباراة لعرض منتجات جديدة، مثلما حدث عندما أطلقت شركة أبل (Apple) جهاز الكمبيوتر الشخصي الجديد ماكينتوش بإعلان مميز خلال مباراة ’سوبر بول‘ عام 1984. اليوم، تحظى إعلانات مباراة الـ ’سوبر بول‘ بشعبية كبيرة لدرجة أن العديد من الأشخاص يشاهدون اللعبة في الغالب لرؤية تلك الإعلانات. والآن، تطلب شبكات التلفزيون أكثر من 5.5 مليون دولار للحصول على فترة إعلانية مدتها 30 ثانية.
لقد أصبح عرض الاستراحة بين الشوطين أيضًا نقطة جذب كبيرة للأشخاص الذين ليسوا بالضرورة من مشجعي كرة القدم المخلصين. قد يكون من الصعب تصديق ذلك، عند التفكير في عروض الاستراحة التي تم إنتاجها بشكل كبير، ولكن أول عرض استراحة للمباراة الكبيرة أظهر فرقتي موسيقى استعراضية جامعيتين وفرقة من مدرسة ثانوية محلية.
على مر السنين، أصبح عرض الاستراحة بين الشوطين عرضًا فنيًا لعدد متزايد من نجوم البوب المشهورين، مثل مايكل جاكسون ومادونا وبيونسيه، بالإضافة إلى فرق الروك أند رول العالمية (يو 2، ذا رولينغ ستونز، وعضو فريق البيتلز السابق بول ماكارتني). هذا العام، ستكون النجمة البربادوسية ريهانا هي المؤدية الرئيسية.
لقد جعلت الإعلانات والترفيه في الاستراحة بين الشوطين من مباراة الـ ’سوبر بول‘ أكثر من مجرد مباراة كرة قدم بالنسبة للأميركيين. إذ أصبح هذا الحدث وسيلة رائعة للأميركيين لجمع العائلة والأصدقاء معًا. (إنه أيضًا ثاني أكبر “عيد لتناول الطعام” في الولايات المتحدة بعد عيد الشكر).
ويعتقد المنظمون أن مباراة هذا العام ستمنح الأميركيين مزيدًا من الأسباب التي تجعلهم يعشقون مباراة نهائي بطولة كرة القدم الأميركية للمحترفين ’سوبر بول‘.
هذا المقال بقلم الكاتب المستقل فريد بوين.
