إن من شأن مباركة وتأييد أحد المشاهير لقضيتك المفضّلة أن يرفعا مستوى الوعي حولها، وأن يجعلاها مميّزة عن القضايا الأخرى التي تتنافس على كسب أكبر قدر من الاهتمام والتبرّعات. يقول جيمس فريس، مدير مركز الأعمال الخيرية والسياسة العامة في جامعة ساوث كاليفورنيا، إن القوة النجومية للمشاهير تشكل “في الحقيقة شكلاً من أشكال الدعاية والتسويق.”
وفي حين تستطيع منظمة كبرى مثل صندوق الأمم المتحدة للطفولة حشد شخصيات شهيرة عالميًا، فمن الأفضل للمنظمات التي لا تبغي الربح والأصغر حجمًا، التي تسعى للدعاية، أن تطلب المساعدة من بطل رياضي محلي أو من فنان صاعد في المجتمع المحلي.
وفي هذا السياق يشير فريس، الذي كان يراقب اتجاهات الأعمال الخيرية منذ أكثر من عقدين من الزمن، إلى أن مشاهير الثقافة الشعبية، بوجه خاص، باتوا في كثير من الأحيان يناصرون القضايا العامة. وبالنسبة للمنظمة التي تستخدم القوة النجومية بطريقة بارعة، فإنها تستطيع زيادة اهتمام الناس المعجبين بالمشاهير الذين يؤيدون القضية.
الاتصال
إذا كنت مناصرًا لقضية معيّنة بصفتك متطوّع أو موظف في منظمة لا تبغي الربح، انظر في إمكانية تسخير القوة النجومية. اسأل أولاً عمّا إذا كان لأحد أعضاء مجموعتك علاقة شخصية مع أحد المشاهير. (إذ من الأسهل طلب المساعدة من شخص تعرفه). فإذا لم تجد وسيلة اتصال، يمكنك الاتصال بالمشاهير من خلال وكلائهم أو مدراء أعمالهم. فعلى سبيل المثال، اطلب معلومات الاتصال بمندوب أحد الأبطال الرياضيين من المكتب الرئيسي للفريق الرياضي، أو ابحث عن اسم وكيل أحد نجوم موسيقى الروك على الموقع الإلكتروني للفنان.
تذكر ما يلي عندما تطلب المساعدة في قضيتك من شخصيات عامة:
إنك لست الوحيد الذي يحتاج المساعدة
تقول كولين ديلنشنايدر من مؤسسة أمباكش للأبحاث والتنمية، “من المرجح أن منظمتك لن تكون الوحيدة التي تطلب الحصول على الوقت والطاقة من أحد المشاهير في سبيل الخير الاجتماعي”. ولذلك، “عليك تقديم طلب مقنع.”
ضع نفسك في مكان النجم
وتنصح ديلنشنايدر، “عند حضورك يجب أن تعرف تمامًا لماذا تتلاءم مهمتك مع مهمة النجم المشهور”. أجرِ بحثًا حول اهتماماته أو اهتماماتها، ومن ثم صمّم حدثًا حول مجال يتطابق مع مجالك.
أظهر مصداقيتك
لا تحاول إثارة إعجاب النجم المشهور بعدد الناس الذين تتواصل معهم منظمتك. وتشير ديلنشنايدر إلى أن الشخص الذي تحاول الاتصال به هو الذي يحظى بجميع هؤلاء المعجبين والمتابعين- وهذا هو سبب اتصالك به أو بها. ولكن من المحتمل أنك تمتلك شيئًا قد يكون قيمّا للغاية بالنسبة للنجم: المصداقية.
استغل الوضع إلى أقصى حد
يقترح جيف فرانكو، الذي يرأس المنظمة التطوعية “سيتي يير” (City Year) الموجودة في واشنطن، بأنك إذا نجحت في تجنيد شخصية بارزة لإطلاق حدث ما، استخدم صور لهذه الشخصية مع أعضاء منظمتك للترويج لحدثك التالي. فعلى سبيل المثال، حصلت منظمة فرانكو على المساعدة من خلال قضاء يوم من الخدمة مع الرئيس أوباما وعائلته.
ساهم في كتابة هذا المقال ستيفن كوفمان من موقع شيرأميركا الإلكتروني.
