وقتی دنیل لوبتزکی خوراکی های اسنک KIND را در سال ۲٠٠۴ راه اندازی کرد، خود او بنیانگذار، فروشنده، بسته بندی کننده، و مسئول توزیع، یعنی در واقع همه کاره، بود. اما در مدت زمانی که کمی بیشتر از یک دهه بود، او این شرکت را با حدود ۶٠٠ نفر عضو و فروش بیش از یک میلیارد محصول به یکی از معروف ترین نام ها در دنیای اسنک تبدیل کرد.
روحیه کارآفرینی لوبتزکی و چشم انداز سخاوتمندانه او، که خودش فرزند یکی از نجات یافتگان از هولوکاست و یک یهودی مکزیکی است، اندکی پس از آن آغاز گشت که وی به عنوان یک نوجوان وارد ایالات متحده شد. جنبش KIND تاکنون الهام بخش بیش از یک میلیون مورد نیکوکاری بزرگ و کوچک بوده است. لوبتزکی همچنین شرکت پیس وورک (PeaceWorks Inc.) را ایجاد کرد. این شرکت یک کسب و کار است که از سرمایه گذاری های تعاونی میان همسایگان در خاورمیانه پشتیبانی می کند.
وی در این جا دیدگاه های خود را درباره موفقیتش به اشتراک می گذارد.
بی تردید نخستین سال ها بدون چالش نبوده اند. اول آن که ما در حال ایجاد یک رده تازه بودیم. در آن زمان مصرف کنندگان به خوردن اسنک های درست شده از خمیرهای یکنواخت و همگن عادت داشتند و آنها با بسته های اسنک که ما با آجیل و میوه های درسته تهیه کرده و می فروختیم، متفاوت بودند. این بدان معنا بود که ما می بایست خریداران را متقاعد می کردیم که فرآورده های ما نه تنها فروش بسیار خوبی خواهند داشت، بلکه نیازی را که خود مصرف کنندگان از وجود آن بی خبر بودند برطرف خواهند کرد.
به تدریج این برند جای خود را باز کرد و امروز KIND از جمله شرکت های اسنک در ایالات متحده با سریع ترین نرخ رشد است که افزون بر ۶٠ محصول را در بیش از ۱۵٠ هزار فروشگاه در سراسر کشور ارائه می دهد. من هرگز نمی توانستم تصورش را هم بکنم که KIND به آن چیزی که امروز هست، تبدیل شود و هرگز نمی توانستم پیش بینی کنم که همه تجربیات گذشته من بتوانند من را به این جا راهنمایی کنند.
من در طول این مسیر درباره خودم، کسب و کار، و این که لازمه داشتن یک زندگی کارآفرینی چیست، چیزهای زیادی آموختم. این ها تنها چند مورد از درس هایی هستند که من فرا گرفتم و کماکان راهنمای من محسوب می شوند:
هدفی را بیابید که به شما معنا می بخشد.
در حالی که کسب و کار خود را ایجاد می کنید و یا به حرفه خود می پردازید، آن هدف، و شوق و انرژی همراه آن را هدایت کنید. برای من، برخورداری از یک هدف به منبعی برای تقریبا شکست ناپذیر شدن تبدیل شد و مهار کردن آن به من در دشوارترین شرایط توانایی ایستادگی بخشید. اگر تجربه من تنها یک چیز را به من آموخته باشد، آن یک چیز این است که دنبال کردن چیزی که به آن باور دارید، فارغ از نتیجه اش، به خودی خود یک موفقیت به شمار می آید.
شکست را ارج بنهید و از آن به عنوان سوخت محرکه برای موفقیت تان بهره گیری کنید.
من نمی توانم هیچ یک از سرمایه گذاری هایی را که آغاز کرده ام به یاد بیاورم که در آن، شکست در آغاز راه یکی از زمینه سازهای مهم موفقیت نهایی نبوده باشد. برجسته ترین نمونه این موضوع KIND است. موفقیت امروز ما را می توان مستقیما به اشتباهاتی که من در کسب و کارهای پیشین خود مرتکب شدم و درس هایی که از آنها گرفتم، نسبت داد. شکست بذرهای بزرگی را در دل خود دارد. تا زمانی که شما آن بذرها را با درون اندیشی آبیاری کنید، آنها می توانند ریشه موفقیت شما باشند.
برداشت های نادرست را از طریق اندیشیدن با “AND” به چالش بکشید.
فلسفه “AND” ابزار بسیار خوبی برای کارآفرینانی محسوب می شود که می کوشند تا از طریق کسب و کار، جهان را بهبود بخشند. این می تواند به شما کمک کند تا مشکلات اجتماعی را حل کرده و خلأهای اقتصادی را شناسایی کنید و همزمان شما را وادار می سازد تا با برداشت های زمینه ای رویارو شده، اهدافی را که با یکدیگر تنش دارند کشف کنید، و درباره این که چگونه هر دو را در یک زمان به نتیجه برسانید، به صورت خلاقانه بیاندیشید. در KIND ، وقتی که ما تلاش می کنیم تا فراورده هایی خوشمزه و سالم را به وجود آوریم و کسب و کاری که از لحاظ اقتصادی پایدار و از نظر اجتماعی تاثیرگذار است را اداره کنیم، فلسفه AND همه روزه راهنمای ما است.
آیا آماده اید تا ایده بزرگ کسب و کار خود را دنبال کنید؟ ببینید که به نظر لوبتزکی گام بعدی شما چه باید باشد.
