مدیر عاملان شرکت ها اقدامات زیست محیطی را به سود حاصله از کسب و کار ارتباط می دهند که بخشی از آن به خاطر خواسته های مصرف کننده است.
پژوهشی که در سال ٢٠۱۴ توسط شرکت نیلسن، یک شرکت بررسی داده ها انجام شد، گزارش می دهد که در ۶٠ کشور اکثریت مشتریان در صورتی که محصولات و خدمات متعلق به شرکت هایی باشند که متعهد به انجام اقدامات مناسب اجتماعی و زیست محیطی هستند، حاضرند پول بیشتری بپردازند.
از سوی دیگر، شرکت ها نیز می گویند که تغییرات اخیر در روند تولید و محصولات، به محیط زیست کمک کرده و سود نهایی آنها را افزایش می دهد.
در این میان، یک مزیت روشن از دیدگاه روابط عمومی نیز وجود دارد. شرکت هایی که در بازار سهام به صورت عمومی معامله می شوند، به صورت فزاینده ای گزارش های مربوط به نرخ آلاینده های کربن، صرفه جویی در مصرف آب، و بازیافت زباله را منتشر می کنند. تا دو دهه پیش، کمتر از ۳٠ شرکت در سراسر جهان در مورد چنین اقدامات زیست محیطی گزارش می دادند. اما بر اساس یکی از تحقیقات اخیر دانشکده بازرگانی دانشگاه هاروارد هم اکنون بیش از ۶ هزار شرکت گزارش های مربوط به اقدامات پایداری خود را منتشر می کنند.
در این جا چهار صنعت را می بینیم که “کار مطابق معمول” را از نو تعریف کرده اند.
بانکداری
همواره رنگ “سبزی” که مؤسسات مالی ایالات متحده با آن ارتباط داشته اند، پول بوده است. (پول ایالات متحده سبز رنگ است.) البته این تغییر نخواهد کرد. بلکه امروز با ورود “بانکداری پایدار” نوع تازه ای از سبز به وجود آمده است.
استفانی مید، یکی از مدیران بانک نیو ریسورس در سانفرانسیسکو گفت: “برای ما وام های اعطا شده بر اساس اصول پایدار، سرمایه گذاری های مطئمن تری هستند.” نیو ریسورس تقریبا هیچ گونه عقب ماندگی در بازپرداخت وام را شاهد نبوده است. “در درازمدت احتمال زیادی وجود دارد که [مشتریان] با ما بمانند. آنها تصمیم های کوتاه مدتی را که فقط به قصد سود دهی باشند، اتخاذ نمی کنند.”
بانک های بزرگ نیز در حال تغییر اولویت های خود هستند. شرکت سیتی گروپ به تازگی متعهد شد تا مبلغ ۱٠٠ میلیارد دلار در پروژه های پایدار زیست محیطی سرمایه گذاری کند. این شرکت امیدوار است تا از طریق تأمین هزینه های پروژه های ترابری و اقدامات لازم برای صرفه جویی انرژی در بخش مسکن، گازهای آلاینده گلخانه ای را کاهش دهد.
مایک اکهارت، یکی از مدیران سیتی گروپ، گفت: “کار ما این است که هزینه چیزهای خوب را بپردازیم و این شامل انرژی بادی، انرژی خورشیدی، … و طیف بزرگی از فناوری های نوین است.” اکهارت گفت: “این یک فرصت چند میلیارد دلاری نیست… بلکه – هم اکنون و همین امروز – یک فرصت چند صد میلیارد دلاری است.”
خرده فروشی
خرده فروشان در پی آن هستند تا رد پای کربن خود را کاهش دهند و این کار را با زنجیره های عرضه خود آغاز می کنند. به گفته سازمان حفاظت از محیط زیست، این زنجیره ها سه چهارم آلاینده های گازهای گلخانه ای یک شرکت را تشکیل می دهند.
برخی خرده فروشان خودشان کالاهایشان را تولید کرده و جا به جا می کنند و از این رو به آسانی می توانند روند را تغییر دهند. اما دیگران بر عرضه کنندگان و شرکت های ترابری فشار می آورند. (خرده فروشان مرامنامه های زیست محیطی را برای عرضه کنندگانشان اعمال می کنند و در برخی موارد اگر این مرامنامه ها رعایت نشوند، رابطه کاری خود را با آنها قطع می کنند.)
برای نمونه، شرکت نایکی برای کمک به سبز شدن (سازگار با محیط زیست شدن) محصولات خود با شرکت بلو ساین، شرکتی که فهرستی از مواد شیمیایی و رنگ های سازگار با محیط زیست را در اختیار دارد، مشارکت کرد. نایکی همچنین در شرکت دایکو تکستایل سیستمز، که راهی را برای رنگ کردن پارچه بدون استفاده از آب ابداع کرد و نایکی امیدوار است تا از آن در همه کارخانه های خود استفاده کند، سرمایه گذاری کرد. این روند موجب حذف زباله های شیمیایی، کاهش مصرف انرژی، و بهبود اشباع رنگ می شود.
فروشگاه های وال مارت کامیون های خود را به لاستیک های از لحاظ سوختی کم مصرف مجهز کرد و آیرودینامیک آنها را بهبود بخشید. این شرکت همچنین شیوه های کارآمد رانندگی را به رانندگان خود می آموزد. در سال ٢٠۱۳ کامیون های وال مارت در مقایسه با سال پیش از آن ٢۶٩ هزار کیلومتر رانندگی کردند و در عین حال ۱۸۱میلیون بسته بیشتر را جا به جا کردند. این اقدام مقدار انتشار آلاینده های کربن را به اندازه حذف پنج هزار خودرو از جاده ها کاهش داد و هزینه ها را نیز حدود ۶۵ میلیون دلار پایین آورد.
صنایع سنگین
تولید کنندگان ایالات متحده که به صورت سنتی به عنوان تولید کنندگانی با تکیه بیش از حد بر منابع طبیعی شناخته شده اند، اکنون اقدامات زیست محیطی را در کارخانه هایشان آغاز کرده و به این ترتیب هزینه های روند انجام کار را کاهش دادند. آنها در مورد این مسئله صحبت هم می کنند. تا همین دو دهه پیش تعداد انگشت شماری از شرکت های صنعتی گزارش های پایداری خود را منتشر می کردند. اما امروز حدود ٩٠ درصد از بزرگترین تولیدکنندگان ایالات متحده این گونه گزارش های سالیانه را منتشر می کنند و جزئیات مربوط به تلاش های زیست محیطی و اهداف خود را بیان می کنند.
شرکت کاترپیلار، بزرگترین تولیدکننده ماشین آلات ساختمانی در جهان، گزارشی را پیرامون افزایش استفاده مجدد خود از آهن قراضه منتشر کرد. در سال ٢٠۱۴ این شرکت ٩٠ درصد از آهن آلات قراضه خود را در محصولاتش مورد استفاده قرار داد. مقدار بازیافت شده – یعنی ۶٩۵ میلیون کیلوگرم – برابر با پنج هزار و هفتاد و دو بلدوزر بود.
جان کنگانی، یکی از مدیران شرکت فورد موتور، گفت: “تلاش زیادی برای این که شرکت های بزرگ [با مواد اولیه انرژی] کمتر کارهای بیشتری انجام دهند، صورت گرفته است.” فورد مقدار آب مصرفی خود در برج های خنک کننده و خطوط مونتاژ را که برای شست و شوی قطعات استفاده می شود، کاهش داده است. این شرکت در مدت ۱۵ سال بیش از ۴۱٫۶ میلیارد لیتر صرفه جویی کرده است که این مقدار برای پر کردن ۱۶هزار استخر سایز المپیک کافی است.
امروزه بسیاری از بخش های غیرفلزی خودروها از زباله های بازیافت شده و مصرف شده توسط مصرف کنندگان ساخته شده اند. برای نمونه روکش صندلی های مدل فورد فوکس شامل مواد موجود در ٢٢ بطری آب پلاستیکی بازیافت شده است. طبق برآورد شرکت فورد، این گونه نوآوری ها سالانه ۱٠ میلیون دلار در آمریکای شمالی بر این شرکت صرفه جویی می کند.
این شرکت خودروسازی از عناصر طبیعی بیشتری نیز استفاده می کند. کنگانی گفت که این شرکت به تازگی با شرکت هاینز فعالیت مشترکی را آغاز کرده است تا از پوست گوجه فرنگی های به جای مانده از چرخه تولید سس کچاپ، برای تولید پلاستیک های زیستی استفاده کند.
فناوری عالی
با تغییرات دمای هوا و بی اطمینانی نسبت به وضعیت اقیانوس ها، مردم جهان از لحاظ “زیست محیطی هوشیارتر” می شوند و نوآوران فناوری عالی با تولید همه چیز، از خودروهای الکتریکی گرفته تا محصولات تولید شده از مواد بازیافتی، به سود کلانی دست می یابند.
بنا بر اعلام شرکت بازاریابی کُن کامیونیکشین در ایالات متحده ٧۱ درصد از مصرف کنندگان نسبت به تأثیرات زیست محیطی خریدهایشان اهمیت قائل می شوند.
شرکت نست لبز نیز با همین جریان پیش رفته است. این شرکت نوپای مستقر در سیلیکون ولی، که یک نوع دستگاه تنظیم گرمای “هوشمند” تولید می کند، به تازگی توسط شرکت گوگل به مبلغ ۳٫٢ میلیارد دلار خریداری شد.
به گفته یک شرکت رایزنی فناوری به نام ناویگنت ریسرچ، تجهیزاتی که مصرف انرژی را کاهش می دهند تا سال ٢٠٢۳ در سراسر جهان ٢٢ میلیارد دلار درآمد خواهند داشت.
شرکت پلات وات در کارولینای شمالی، نرم افزاری را جهت تجزیه و تحلیل انرژی مصرفی لوازم خانگی تولید کرده و به تازگی سهم خود از بازار را به کسب و کارها و شرکت ها نیز گسترش داده است. داده های این سیستم، که راه ها و زمان های بهتر کار با این دستگاه ها را نشان می دهند، برای صاحبان رستوران های زنجیره ای که از فریزرهای بزرگ اتاقی و دیگر لوازم بزرگ استفاده می کنند، بسیار ارزشمند است.
لوک فیش بک، یکی از بنیانگذاران شرکت پلات وات، گفت که رستوران ها می توانند قبض های انرژی خود را ۱۱ تا ۱۵ درصد کاهش دهند که این برابر است با فروختن “چندین و چند چیزبرگر بیشتر!”
وی گفت که برخی از مشتریان فقط برای صرفه جویی در پولشان نام نویسی می کنند. اما “آنها خواسته یا ناخواسته به محیط زیست هم کمک می کنند.”
