توصیه یک چهره مشهور می تواند آگاهی همگانی نسبت به آرمان و موضوع مورد توجه شما را بالا برده و آن را در رقابت با دیگران، که برای جلب توجه و کسب کمک های اهدایی رقابت می کنند، برجسته نماید. جیمز فریس، مدیر مرکز بشردوستی و سیاست همگانی دانشگاه کالیفرنیای جنوبی، می گوید که قدرت ستاره های سینما یا دیگر شخصیت های مشهور “در واقع نوعی تبلیغات و بازاریابی است.”
در حالی که سازمان بزرگی مانند صندوق کودکان سازمان ملل متحد می تواند چهره های سرشناس با شهرت جهانی را به خدمت بگیرد، سازمان های غیرانتفاعی کوچکتر که خواهان تبلیغ شدن هستند، بهتر است از یکی از قهرمانان ورزشی محلی یا یکی از هنرمندان نوپا و آینده دار در جامعه محلی کمک بگیرند.
فریس که روند اهدای کمک های خیریه را طی دو دهه زیر نظر داشته است، می گوید که به ویژه چهره های مشهور فرهنگ عامه خود را بیش از پیش با این گونه آرمان ها هماهنگ می کنند. یک سازمان غیرانتفاعی که به صورت ماهرانه ای از قدرت شخصیت ها بهره برداری کند، از افزایش چشمگیر توجه علاقه مندان به چهره های مشهور توصیه کننده این سازمان برخوردار خواهد شد.
تماس بگیرید
اگر شما به عنوان داوطلب و یا کارمند غیرانتفاعی با یک آرمان همراه هستید، به فکر به خدمت گرفتن قدرت شخصیت ها باشید. نخست بپرسید که آیا در گروه شما هیچ کسی با یک چهره مشهور ارتباط شخصی دارد. (درخواست کمک از کسی که می شناسید، آسان ترین راه است.) اگر نتوانستید رابطه ای پیدا کنید، از طریق نمایندگان یا مدیران چهره های سرشناس با آنها تماس برقرار کنید. برای نمونه اطلاعات تماس نماینده یک ورزشکار را از دفتر آن تیم ورزشی دریافت کنید و یا در تارنمای یک ستاره موسیقی راک به دنبال نام نماینده او بگردید.
هنگام درخواست کمک از چهره های سرشناس برای دستیابی به آرمانتان، نکات زیر را به یاد داشته باشید:
شما منحصر به فرد نیستید
کالین دیلناشنایدر، از شرکت پژوهش و توسعه ایمپکتز، می گوید: “سازمان شما به احتمال قوی تنها سازمانی نیست که تحت عنوان انجام کار نیکوکارانه اجتماعی خواهان برخوردار شدن از وقت و انرژی یک چهره سرشناس است. پس درخواست قانع کننده ای را مطرح کنید.”
خود را جای آن ستاره بگذارید
دیلناشنایدر می گوید: “با علم دقیق به این که چرا ماموریت شما با ماموریت آن چهره سرشناس همخوانی دارد، پا پیش بگذارید.” علائق او را بررسی کرده و سپس رویدادی را پیرامون موضوعی که در آن، آنها با شما همخوانی دارند طراحی کنید.
ارائه پیشنهاد کسب اعتبار
سعی نکنید که با طرح موضوع تعداد افرادی که سازمان شما به آنها دسترسی دارد، آن فرد سرشناس را تحت تاثیر قرار بدهید. دیلناشنایدر یادآور می شود که در واقع فردی که شما با او تماس گرفته اید بیشترین دنبال کننده و طرفدر را دارد – و درست به همین خاطر است که شما با او تماس گرفته اید. اما شما ممکن است چیزی داشته باشید که بتواند برای یک چهره سرشناس بسیار با ارزش باشد، و آن کسب اعتبار است.
بیشترین بهره برداری ممکن را بکنید
جف فرانکو که ریاست سازمان داوطلبی سیتی یر (City Year) در واشنگتن را بر عهده دارد، پیشنهاد می کند که اگر شما در به خدمت گرفتن یک چهره سرشناس جهت آغاز یک رویداد موفق شدید، از عکس های آن شخص با اعضای سازمان خود جهت تبلیغ رویداد آینده خود استفاده کنید. سازمان غیرانتفاعی فرانکو با حضور یک روزه پرزیدنت اوباما و خانواده اش از چنین کمکی برخوردار شد.
استیون کافمن، نویسنده ShareAmerica، در نگارش این متن مشارکت داشت.
