Les réseaux sociaux, en 2014, c’était plus que des selfies affichés sur Instagram ou des vidéos sur YouTube mettant des petits chats en scène. Ces plateformes – et Facebook, et Twitter et d’autres encore – ont servi de cadre à toutes sortes de campagnes sur les thèmes les plus divers, de la justice sociale à l’aide à autrui.
Ces cinq campagnes menées en 2014 le prouvent : les réseaux sociaux sont puissants. Ils permettent de lancer des messages au-delà des frontières et donnent aux Américains, comme aux autres citoyens dans le monde le moyen de faire entendre leur voix.
Le défi du « seau de glace » de l’association de lutte contre la SLA (ALS Ice Bucket Challenge)
La sclérose latérale amyotrophique (SLA) est une maladie neurodégénérative qui touche 450 000 personnes dans le monde. On n’en guérit pas. En juin, l’association de lutte contre la SLA (ALS en anglais) a lancé le défi du « seau de glace ». Les participants devaient se renverser un seau d’eau glacée sur la tête, s’engager à faire un don à l’association et demander à d’autres, en les nommant explicitement, d’en faire de même. La campagne a dépassé toutes les attentes, avec plus de 2,4 millions de vidéos sur Facebook et 220 millions de dollars collectés pour la recherche.
#HeforShe
Quand l’actrice de cinéma Emma Watson, vedette de la série Harry Potter, a pris la parole aux Nations unies pour promouvoir la campagne #HeForShe, son message pour le sexe masculin était tout simple : les hommes sont eux aussi gagnants quand les femmes ont les mêmes chances qu’eux. Russell Crowe, Kiefer Sutherland, Joseph Gordon-Levitt et l’acteur et musicien Jared Leto, pour ne citer qu’eux, se sont ralliés à la campagne #HeForShe.
#IllRidewithYou
En décembre 2014, un homme armé, se déclarant musulman, s’est emparé de 18 otages à Sydney, en Australie. La situation a entraîné la mort de trois personnes et fait plusieurs blessés. Autre conséquence : certains musulmans de Sydney ont exprimé leur crainte de prendre les transports en commun en tenue islamique. Des utilisateurs de Twitter ont employé le hashtag #IllRidewithYou pour leur apporter leur soutien en soulignant le fait qu’il n’y avait aucun lien réel entre l’homme armé en question et les musulmans. Ce hashtag n’est plus limité à l’Australie et s’utilise de plus en plus souvent dans le monde entier pour favoriser la tolérance religieuse.
#ShakeEbolaOff
Pour lever 1 million de dollars pour son centre de traitement Ebola en Sierra Leone, le groupe Emergency USA, de pair avec l’organisation End Ebola now, a lancé sa propre version du défi du « seau de glace ». Selon le groupe, « la danse joue un rôle énorme dans la culture ouest-africaine, et il ne saurait y avoir un meilleur moyen de sensibiliser le public et de lever des fonds ». Les participants prennent une vidéo d’eux-mêmes en dansant, s’engagent à faire un don et invitent leurs amis à en faire autant.
Le projet pour super (The Project for Awesome)
Les militants sociaux John et Hank Green ont organisé le Project for Awesome, une campagne en ligne sans but lucratif qui invitait les participants à envoyer des vidéos sur leurs organisations caritatives préférées et à faire des dons. Pendant 48 heures, le défilé de célébrités en continu sur Internet a produit près de 100 tweets par minute pour le hashtag #P4A. À ce jour, le projet a reçu un millier de vidéos et levé 1,2 million de dollars pour des œuvres charitables.
