Vous avez une cause qui vous tient à cœur et vous voulez inviter une vedette à la soutenir. Car c’est évident : le nom d’une star va la mettre en valeur et la distinguer parmi toutes les autres qui se font concurrence pour l’attention et les dons du public. Le poids d’une star « est sans aucun doute une forme de publicité et de marketing », affirme James Ferris, directeur du Centre pour la philanthropie et la politique publique à l’université Southern California.
Une grande organisation comme l’UNICEF n’a pas de mal à recruter des célébrités mondiales. C’est beaucoup moins facile pour les petites associations. Elles ont alors intérêt à essayer de rallier à leur cause un héros sportif local ou une étoile montante sur la scène artistique dans leur ville.
James Ferris, qui suit de près les tendances de la philanthropie depuis une vingtaine d’années, a remarqué que les stars de la culture pop ont plus tendance que par le passé à prêter leur image à une cause. Un bon filon pour les associations qui savent jouer le jeu et se faire connaître auprès des fans de ces vedettes.
Entrez en contact
Si vous soutenez une cause en qualité de bénévole ou de salarié d’une association, essayez de tirer parti de l’influence d’une star. Commencez par demander autour de vous si quelqu’un a un lien quelconque avec une vedette. (C’est toujours plus facile de faire jouer ses connaissances.) Si personne n’est en mesure de vous aider, tentez votre chance auprès des agents ou des imprésarios des vedettes. Par exemple, demandez les coordonnées du manager d’un athlète auprès du bureau de l’équipe sportive, ou cherchez le nom de l’imprésario d’une star rock sur son site web.
Voici quelques points à garder à l’esprit lorsque vous demandez à une personnalité de soutenir votre cause :
Vous n’êtes pas unique
« Votre organisation n’est probablement pas la seule à demander à une célébrité de donner de son temps et de son énergie pour le bien de la société », explique Colleen Dilenschneider d’IMPACTS Research and Development. « Vous devez faire votre demande de manière convaincante. »
Mettez-vous à la place de la star
« Arrivez en sachant exactement comment votre mission s’aligne avec celle de la vedette », recommande Colleen Dilenschneider. Faites des recherches sur ses intérêts, puis organisez un événement centré sur ce que vous avez en commun.
Soyez crédible
N’essayez pas d’impressionner la vedette en parlant du nombre de personnes que votre organisation touche. Dites-vous bien que la star est celle qui a un grand public, et c’est précisément pour ça que vous la contactez, souligne Colleen Dilenschneider. L’atout précieux que vous pouvez lui apporter, c’est votre crédibilité.
Tirez-en profit au maximum
Jeff Franco, qui dirige l’organisation de bénévolat City Year à Washington, a la suggestion suivante. Si vous arrivez à convaincre une personnalité de participer à un grand événement de votre association, utilisez les photos prises à cette occasion pour faire la publicité de votre prochaine campagne. Pour sa part, l’association de Jeff Franco a reçu le concours du président Obama et de sa famille lors d’une journée du service.
Le rédacteur de ShareAmerica Stephen Kaufman a contribué à cet article.
