Les fans américains s’arrachent les places de concert pour aller voir sur scène des artistes qui s’appellent GOT7, HyunA ou B1A4.
Pourquoi ? À cause de la nouvelle obsession pour la musique pop coréenne, plus connue sous le nom de K-pop. Plus que de la pop, cette musique trouve ses origines dans le hip-hop et R&B américains. Mais son style high-tech et ses vidéos stylisées sont clairement une particularité sud-coréenne.
« Il ne faut pas nécessairement être coréen pour apprécier la culture coréenne », affirme Suk-Young Kim, un expert de K-pop à l’université de Californie à Los Angeles. « La culture coréenne est pleine de dynamisme, d’enthousiasme, et il y en a pour tous les goûts. »
Les États-Unis sont maintenant la troisième destination de prédilection pour les groupes de K-pop en tournée à l’étranger, selon Billboard, un magazine américain consacré à l’industrie musicale.
Un style nouveau
Comme beaucoup d’autres fans partout dans le monde, les Américains sont devenus des mordus de K-pop après la sortie en 2012 de « Gangnam Style », le single de l’artiste sud-coréen Psy. (Le clip complètement délirant de la chanson aux rythmes entraînants, qui nous emmène dans un quartier branché de Séoul, est la vidéo la plus visionnée sur YouTube, avec près de 3 milliards de vues.)
Entrée dans l’Histoire américaine
Aujourd’hui, le boys band BTS est l’un des groupes de K-pop les plus populaires. Le nom du groupe est l’acronyme de Bangtan Sonyeondan, qu’on pourrait traduire par « Boyscouts pare-balles ». Il a fait son entrée dans l’histoire le 21 mai à Las Vegas, lors des Billboard Music Awards 2017. Le groupe a envoyé au tapis des artistes comme Justin Bieber, Selena Gomez et Shawn Mendes en remportant le prix de la catégorie « Top Social Artist », une première pour un groupe coréen.
Outre son award, BTS fait également le buzz pour l’élégance du style vestimentaire de ses membres. Le magazine Vogue l’a même nommé le groupe le mieux habillé.
When Korean boy band @BTS_twt appeared at the @BBMAs, they instantly sparked a social media frenzy: https://t.co/8gdbqFHXPf
— Vogue Magazine (@voguemagazine) May 22, 2017
Selon les estimations de Billboard, une centaine de groupes se forment chaque année en Corée du Sud, espérant se faire une place dans le monde de la K-pop. Beaucoup de ses groupes ne sont composés que de filles. Les fans américains adorent les groupes comme Girls’ Generation, le premier groupe de jeunes filles sud-coréennes à atteindre plus d’un million de vues sur YouTube pour cinq de leurs titres.
Paul Han, cofondateur du site Allkpop.com, a fait le point pour CNN : « Avant, a-t-il expliqué, les fans de K-pop aux États-Unis disaient “j’aimerais bien aller en Corée pour les voir en concert”, mais maintenant que de nombreux artistes de K-pop se produisent à New York ou à Los Angeles, ils disent “j’aimerais bien habiter plus près de ces villes” ou “ce serait bien s’ils venaient [en concert] dans ma ville”. »
