Embora não haja estimativas amplamente aceitas sobre o número total de podcasts disponíveis, a Apple — a maior empresa distribuidora — informa que mais de um bilhão de pessoas baixaram os 250 mil títulos (em oito idiomas) que oferece.
Assim como os blogs deram a quase todas as pessoas a oportunidade de chegar aos leitores do jeito que apenas os jornais de grande distribuição conseguiam no passado, os podcasts ignoram a mídia tradicional e deixam seus criadores falar com um público tão grande quanto eles podem atrair.
Os primeiros podcasts surgiram em 2003. Eles eram arquivos de áudio incluídos em um feed (plataforma) de RSS. O jornalista Christopher Lydon, que gravou esses primeiros podcasts, compreendeu seu potencial e recentemente disse ao The Guardian* que o objetivo dos criadores originais era fazer de “cada homem, mulher e criança, um locutor”.
Quem ouve os podcasts?
Um estudo recente* informa que 40% dos americanos já ouviram algum podcast e 24% deles ouviram um no mês passado. Isso é um aumento em comparação a 2008, quando apenas 18% disseram que já tinham ouvido um podcast e apenas 9% tinham feito isso à época.
Os podcasts são tão diversos quanto os seguintes exemplos: The Ben Shapiro Show*, um show popular com análise de notícias, que possui uma hora de duração; Not Your African Cliché* (Não é seu Clichê Africano, em tradução livre), no qual quatro mulheres jovens na Nigéria enfrentam estereótipos; e o podcast de Bernard Leong, executivo de tecnologia de Singapura, chamado Analyse Asia* (Analise Dados, em tradução livre). Mas eles têm uma coisa em comum: em todos, alguma pessoa está falando.
“Há algo sobre a voz que simplesmente penetra profunda e rapidamente”, disse Nikki Silva. “Eu acho que tem um poder incrível.” Com o nome de The Kitchen Sisters, Nikki Silva e Davia Nelson têm sido produtoras de rádio desde o início dos anos 1980. Recentemente, elas estão fazendo podcasts para a National Public Radio (NPR) e a British Broadcasting Corporation (BBC), bem como seu próprio podcast popular, The Kitchen Sisters Present*. “As pessoas geralmente ouvem [podcasts] usando fones de ouvido e de uma maneira muito solitária, enquanto que com o rádio, você geralmente está ouvindo em uma sala aberta ou no carro. Há uma intimidade para o podcasting”, disse Nikki.
Por quanto tempo as pessoas ouvem um podcast?
Um estudo da Edison Research revelou que o ouvinte médio de podcast se inscreve em seis shows. O estudo também mostra que 85% dos ouvintes ficam com a maioria ou todos os seus podcasts — um testemunho da habilidade dos autores de podcast de se conectar com o público.
Iniciar um podcast próprio requer um aparelho de gravação — que pode ser qualquer coisa desde um smartphone ou computador até um estúdio de gravação caro — e um lugar para hospedá-lo. (Muitas empresas oferecem planos de hospedagem grátis). Podcasts também exigem que se tenha algo a dizer, é claro.
“Não há guardiães”, disse Nikki. “Não é como se você tivesse de ter muitos ouvintes a fim de se qualificar para estar no ar. Não é como se você tivesse de ganhar dinheiro. Qualquer um — quero dizer, qualquer pessoa — pode fazê-lo.”
Nikki sugere que pessoas sem acesso a equipamentos de gravação profissionais devem considerar equipamentos disponíveis para uso em bibliotecas ou universidades. Mesmo um celular, disse ela, pode ser usado para gravar um podcast. “Há tantas opções e oportunidades para as pessoas e muito poucas regras.”
* site em inglês