O endosso de uma celebridade pode aumentar a conscientização de sua causa favorita, diferenciando-a de outras que competem por atenção e doações. A força das estrelas “é realmente uma forma de publicidade e marketing”, diz James Ferris, diretor do Centro de Filantropia e Políticas Públicas da Universidade do Sul da Califórnia.
Enquanto uma organização de grande porte como o Fundo das Nações Unidas para a Infância pode recrutar celebridades mundialmente famosas, entidades sem fins lucrativos menores que buscam publicidade terão mais chance se pedirem ajuda para um esportista local ou um artista promissor da comunidade.
Ferris, que observou as tendências das contribuições filantrópicas durante mais de duas décadas, diz que as celebridades da cultura pop, em especial, estão se alinhando mais frequentemente com causas em geral. Para a organização sem fins lucrativos que utiliza a força das estrelas com habilidade, há um grande aumento da atenção dos fãs das celebridades que apoiam essas causas.
Faça contato
Se você estiver alinhado com uma causa como voluntário ou como funcionário de uma organização sem fins lucrativos, considere aproveitar o poder das estrelas. Primeiro, descubra se alguém de seu grupo tem uma ligação pessoal com uma celebridade. (É mais fácil pedir ajuda para alguém que você conhece.) Se não encontrar nenhum contato, procure as celebridades por meio de seus agentes ou empresários. Por exemplo, peça as informações de contato do representante de um atleta no escritório de um time esportivo ou procure o nome do agente de uma estrela de rock no site do artista.
Tenha o seguinte em mente ao pedir a ajuda de figuras públicas à sua causa:
Você não é o único
“A sua organização provavelmente não é a única que está pedindo o tempo e a energia da celebridade em nome de uma causa social”, diz Colleen Dilenschneider, da Impacts Research and Development. “Faça um pedido convincente.”
Coloque-se no lugar da celebridade
“Saiba exatamente por que sua missão combina com a missão da celebridade”, diz Colleen. Pesquise seus interesses e depois planeje um evento em torno de uma área que coincida com a sua.
Ofereça credibilidade
Não tente impressionar uma celebridade com o número de pessoas alcançadas pela sua organização. Colleen observa que a pessoa que você está abordando é a que tem seguidores — é por isso que você está entrando em contato com ela. No entanto, você talvez tenha algo que pode ser extremamente valioso para uma celebridade: credibilidade.
Aproveite a oportunidade
Jeff Franco, responsável pela organização voluntária City Year em Washington, sugere que se você conseguir recrutar uma figura notável para divulgar um evento, use fotos dessa pessoa com membros da sua organização para promover seu próximo evento. A organização sem fins lucrativos de Franco recebeu ajuda de um dia de serviço do presidente Obama e sua família.
O redator Stephen Kaufman do ShareAmerica contribuiu com este artigo
