Quando criança, Madiha Hamid costumava apresentar seus próprios programas de culinária — em casa. “Eu colocava todos os ingredientes na minha frente em pequenas vasilhas como fazem nos shows de tevê. E então conversava comigo mesma e com um público imaginário”, lembra ela.
É por isso que quando Madiha, já adulta, com a ideia de fazer algo para reduzir o estresse da vida diária, voltou-se para a arte de fazer comida. “Eu criei um blog de culinária onde comecei a documentar todos os sabores que conhecia do Paquistão”, explica ela. “Inicialmente, eu queria que o blog se tornasse uma versão on-line dos diários de receitas secretas das nossas mães… que ficavam engavetadas.”
O blog Chefling Tales* começou como um hobby ao longo da carreira florescente de Madiha em marketing digital. Somente após passar algum tempo na Tailândia que Madiha viu uma oportunidade para algo maior — algo que um dia acabaria gerando capital.
“Eu percebi que o sabor e o aroma da comida paquistanesa disponível fora do Paquistão não revelavam sua origem”, disse ela. Ela queria apresentar ao mundo a culinária caseira de seu país “em sua forma verdadeira, como os paquistaneses se alimentam”.
Foi então que ela decidiu transformar seu blog em um empreendimento comercial. “Nós não tínhamos um site no Paquistão promovendo [a nossa culinária]”, diz ela. “Eu sabia que precisava dar um passo mais largo do que administrar um blog de culinária caseira.” E com a propaganda “saindo do modo tradicional para o digital no Paquistão, eu vi uma grande oportunidade de trabalhar com marcas e empresários do setor alimentício”.
Ingredientes para o sucesso
O primeiro passo para expandir Chefling Tales foi engajar “uma excelente equipe de desenvolvimento e design. Nós trabalhamos oito meses para entregar o produto”, com o enfoque em simplificar a experiência dos usuários.
Mas apenas criar um bom site não era suficiente, concluiu Madiha. “Para um produto, a fase inicial de promoções é extremamente importante”, explica ela.
Felizmente, ela obteve ajuda do WECREATE* (centro paquistanês para promover o espírito empresarial das mulheres), em parceria com o Conselho das Mulheres EUA-Paquistão: “WECREATE me deu a chance de trabalhar com grandes mentores e também aprender com outras start-ups. Eles ajudaram na divulgação.”
Um dos maiores desafios tem sido atrair o público certo, que é crucial para monetizar conteúdo. Conforme Madiha explica, “eu tenho um grande conteúdo, mas para garantir alcance, você tem de ser paciente, bem como investir em marketing”.
Para fazer isso, ela está “criando parcerias em conteúdo digital que podem compartilhar nosso conteúdo”. Ela também contatou outros blogueiros e influenciadores e realizou uma campanha de relações públicas digital.
Um novo toque nas receitas antigas
Madiha e sua equipe não vão ser os únicos a lucrar com o crescente sucesso de Chefling Tales. Graças a uma iniciativa que ela chama de “Cheflings on the Fringe” (Chefes à Margem, em tradução livre), centenas de mulheres paquistanesas em áreas remotas serão capazes de ganhar dinheiro através de suas habilidades de culinária.
“Em vez de esperar por doações ou ter de aprender uma outra habilidade, estas mulheres podem compartilhar suas receitas favoritas conosco e nós as compartilhamos com o mundo”, explica Madiha. “Nós as remuneramos por artigo publicado, e as receitas agregam um conteúdo exclusivo ao nosso site.”
Madiha espera recrutar mais do que 500 mulheres em todo o Paquistão ao longo dos próximos cinco anos. Mas ela sabe que fazendo assim é necessário fazer sentido em termos de negócio. “Pretendemos compartilhar a receita com estas mulheres, com base em impressões geradas. Esta é a forma sustentável de manter esse projeto”, diz ela.
Prontos para começar a cozinhar?
Pensando em transformar seu blog em um negócio? Madiha compartilha estas dicas para o sucesso:
Pense em seu público e o que eles gostariam de ler e compartilhar.
Tenha um foco claro e sinta entusiasmo pelo que está escrevendo.
Desenvolva um modelo de negócio claro descrevendo como você planeja ganhar dinheiro. Anúncios tradicionais e “de conteúdo local”, ou posts patrocinados, podem ajudar.
Faça contatos dentro do setor* com quem você pode estabelecer parcerias.
* site em inglês