Когда Мадиа Хамид была ребенком, она “вела” собственное кулинарное шоу у себя дома. “Я расставляла перед собой все ингредиенты в маленьких чашечках точно так, как это делают в телешоу. Затем я говорила сама с собой и с воображаемой аудиторией”, – вспоминает она.
Неудивительно, что, повзрослев, Мадиа решила бороться со стрессом с помощью еды. Она объясняет: “Я начала вести свой блог, в котором передавала все ароматы пакистанской кухни. Вначале я хотела превратить блог в онлайн-версию секретных кулинарных книг наших мам, бережно хранимых ими”.
Chefling Tales начинался как хобби Мадии, которая в то же время преуспевала в IT-маркетинге. И только когда Мадиа побывала в Таиланде, она увидела, что существует возможность чего-то большего – чего-то, что в конце-концов могло бы приносить деньги.
“Я поняла, что вкус и запах пакистанских блюд, доступных за пределами Пакистана, не соответствуют оригинальным, – говорит она. – Я хотела представить всему миру блюда нашей национальной кухни в таком виде, как их едят в Пакистане”.
Именно тогда она решила сделать свой блог бизнес-предприятием. “У нас в Пакистане не было веб-сайта, который продвигал бы [нашу кухню]. – говорит она. – Я знала: мне нужно предпринять нечто большее, чем просто вести семейный кулинарный блог. И с рекламой, переходящей от традиционной к цифровой, я открыла для себя в Пакистане большие возможности работы с пищевыми брендами и предпринимателями”.
“Ингредиенты” успеха
“Первым шагом к расширению Chefling Tales стало привлечение отличной команды разработчиков и дизайнеров, – рассказывает Мадиа. – Мы работали над этим 8 месяцев, сконцентрировав усилия на том, чтобы нашим пользователям было как можно проще”.
Мадиа убедилась, что недостаточно просто сделать хороший вебсайт. “Для успеха исключительна важна первоначальная фаза продвижения продукта”, – объясняет она.
К счастью, она получила поддержку в Пакистанском центре женского предпринимательства WECREATE, который работает в партнерстве с Американо-пакистанским женским советом. “WECREATE дал мне шанс познакомиться с замечательными наставниками, а также поучиться у других стартапов. Они помогли распространить информацию о моем бизнесе,” — утверждает Мадиа.
Один из самых больших вызовов привлекает нужную аудиторию, которая помогает монетизировать контент. Мадиа объясняет: “У меня есть отличный контент, но для того, чтобы обеспечить охват, нужно терпение, а также инвестиции в маркетинг”.
С этой целью она “привлекает онлайн-партнеров, которые будут распространять ее контент”. Она также обратилась к другим блогерам и влиятельным лицам, чтобы запустить цифровую кампанию по связям с общественностью.
Новый подход к традиционной кулинарии
Прибыль от развития Chefling Tales поступает не только на счета Мадии и ее команды. Благодаря инициативе Хамид Cheflings on the Fringe, сотни пакистанских женщин в отдаленных районах смогут заработать деньги, используя свои навыки приготовления пищи.
“Вместо того, чтобы рассчитывать на пожертвования или изучать другие навыки, эти женщины могут поделиться с нами любимыми рецептами, а мы расскажем о них миру, — объясняет Мадиа. — Мы платим им за рецепты, которые создают уникальный контент на нашем сайте.”
Мадиа надеется задействовать более 500 женщин по всему Пакистану в течение следующих пяти лет. В то же время она не упускает из виду цель бизнеса. “Мы планируем делиться прибылью с этими женщинами, исходя из количества просмотров. Это устойчивый метод поддержки проекта”, — говорит она.
Готовы получать прибыль от ведения блога?
Если вы задумывались о превращении блога в бизнес, Мадиа советует:
- Подумайте, какое содержание привлечет вашу аудиторию и мотивирует его распространять.
- Поставьте определенную цель и полюбите тему, о которой вы пишете.
- Разработайте четкую бизнес-модель. Используйте традиционные объявления и “родное содержание”, или размещайте спонсорские материалы.
- Знакомьтесь с профессионалами, с которыми вы можете установить партнерские отношения.