Вы иногда сетуете на продукты, реальный срок действия которых оказывается меньше ожидаемого? Или переживаете по поводу мусора, создаваемого упаковкой продуктов? Что ж, бизнес-модель, предполагающая изготовление товаров, которые быстро устаревают, в целях продвижения будущих продаж, возможно, скоро уйдет в прошлое. А некоторые компании ныне инновационными способами повторно используют остаточные материалы, как свои собственные, так и других фирм.
В то время как глобальная куча мусора растет, приживается новая идея – и практика: речь идет об организации безотходных предприятий, где использованные продукты и упаковочные материалы применяются в производстве новых товаров. Это называется экономикой замкнутого цикла.
Почему замкнутого цикла?
Промышленная революция создала линейную модель быстрого и эффективного производства продукции – все чаще со встроенным сроком эксплуатации, – без учета экологических последствий. Исторически сложилось так, что производители часто брали экологически неустойчивые ресурсы, изготавливали товары и утилизировали оставшиеся материалы способами, наносящими вред окружающей среде.
А в экономике замкнутого цикла производители используют устойчивые ресурсы для изготовления долговечных продуктов, которые могут быть восстановлены, повторно использованы или переработаны для изготовления новых продуктов в самой компании или проданы другим производителям для применения в новом качестве. Отходы производства становятся источниками возобновляемой энергии. Эта схема называется замкнутым циклом, потому что компании “замыкают цикл” – они сохраняют ресурсы, от начала до конца.
Почему революционный характер?
Участие в экономике замкнутого цикла носит революционный характер, потому что оно предусматривает ведение бизнеса по-новому.
Для производителей это означает принять экологические стандарты, которые, возможно, отвергались раньше, если не навязывались фирмам путем государственного регулирования.
Для сферы услуг это означает изобретение новых типов компаний, которые уменьшают количество отходов. Например, компании могут производить, а затем передавать в аренду холодильники или стиральные машины непосредственно потребителям и осуществлять техническое обслуживание и замену оборудования в рамках соглашения. (Это уже происходит в распределенной “экономике совместного пользования”, в рамках которой компании ZipCars и Getaround предлагают услуги краткосрочного проката автомобилей, а Spinlister позволяет людям сдавать велосипеды в аренду своим соседям.)
C переходом на новые методы компании могут получать дотации. Институт товарных новинок в экономике замкнутого цикла обучает производителей монетизации экологически дружественных методов и материалов. Институт сертифицирует мыло, косметику, бытовые чистящие средства, ткани и строительные материалы с точки зрения их экологической безопасности.
Помимо рециклинга
Производитель осветительных приборов Phillips сознательно переходит к модели замкнутого цикла. Его пилотная программа включает в себя плату за использование – вместо покупки – магнитно-резонансных томографов для больниц. Компания также осуществляет техобслуживание, ремонт и повторное использование собственной продукции.
Energizer производит новые батареи из старых для своей линии продуктов EcoAdvanced. “Создавая рынок для утилизованных материалов, компания уменьшает потребность в добыче новых материалов … которая сопряжена с выбросом значительного количества парниковых газов”, – утверждает Скотт Кассел из Института товарных новинок в экономике замкнутого цикла.
Производитель мебели Ikea, лидер пищевой промышленности Coca-Cola и технологические гиганты Google, Cisco Systems, Hewlett-Packard и Dell – в числе компаний, переходящих на замкнутый цикл. Правительства Бельгии, Дании, Шотландии и Тайваня и других стран также проявляют интерес к этой схеме.
Производители одежды H&M и Speedo используют в своих товарах ткани, изготовленные из вторичного сырья. Производитель тканей Aquafil вступил в партнерство с фирмой Speedo для создания синтетической ткани высшего качества из собственных остатков компании по производству купальных костюмов.
А для модниц, которые хотят носить разную одежду каждый день, есть даже фирмы, такие как Runway Rentals, готовые сдавать в аренду наряды от кутюр … и поддерживать замкнутый цикл.
