Знаменитости могут поддержать вашу инициативу и помочь в конкурентной борьбе за общественное внимание и финансовые пожертвования. “Привлечение ‘звезд’ – это своего рода реклама и маркетинг”, – уверяет Джеймс Феррис, директор Центра филантропии и социальной политики при Университете Южной Калифорнии.
Если крупная организация, такая как Детский фонд ООН, может заручиться поддержкой “звезд” мирового масштаба, то небольшим неприбыльным организациям на пути к известности лучше просить помощи у местного спортивного кумира или подающего надежды артиста.
Джеймс Феррис, больше 20 лет исследующий тенденции в области благотворительности, говорит, что особенно часто поддержку различным кампаниям оказывают деятели поп-культуры. С их помощью такая организация привлекает к себе гораздо больше внимания, о ней узнают их поклонники и поддерживают те или иные ее инициативы.
Установите контакт
В рамках благотворительной кампании добровольцам и работникам неприбыльных организаций следует рассматривать участие в ней “звезд” как отличную возможность. Необходимо прежде всего поинтересоваться, знаком ли кто-нибудь из задействованных в кампании со знаменитыми людьми лично. (Легче всего попросить о помощи знакомого.) Если таких не найдется, нужно обратиться к агентам или менеджерам. Например, изучить контактную информацию о представителе спортсмена или рок-звезды на соответствующем веб-сайте.
Обращаясь к общественным деятелям за помощью, имейте в виду следующее:
У вас могут быть конкуренты
“Вполне вероятно, что не только ваша организация просит знаменитость отдать свое время и силы во имя общественного блага”, – говорит Коллин Диленшнайдер из компании IMPACTS Research and Development. – Постарайтесь убедительно изложить свою просьбу”.
Поставьте себя на место “звезды”
“Заранее подготовьте точный ответ на вопрос, почему ваше сотрудничество со ‘звездой’ выгодно всем, – говорит Коллин Диленшнайдер. – Соберите информацию о том, чем интересуется знаменитость, а затем организуйте мероприятие на тему, представляющую взаимный интерес”.
Постарайтесь внушить доверие
Не пытайтесь произвести впечатление тем, что ваша организация занимается многими видами деятельности. По мнению эксперта, хотя вы обращаетесь к знаменитости в надежде на то, чтобы расположить к себе его поклонников, покажите, что у вас есть способность завоевывать доверие людей: в глазах “звезд” это чрезвычайно ценное качество.
Извлекайте из ситуации максимальную выгоду
Директор вашингтонской волонтерской организации City Year Джефф Франко советует: “Если вам удастся привлечь на свою сторону заметную фигуру и провести мероприятие с ее участием, используйте для рекламы ваши совместные фотографии. Что касается самой City Year, служить обществу ей помогают президент Обама и члены его семьи.
В подготовке этой статьи участвовал постоянный автор ShareAmerica Стивен Кауфман.
