У вас есть деньги и вы хотите заработать больше? Конечно. Но вы также заботитесь об окружающем мире и желаете его улучшить. Что делать?
У Джин Кейс есть ответ: социально ответственное инвестирование. Кейс была одним из руководителей корпорации AOL, а сегодня возглавляет инвестиционный фонд, поддерживающий социальные перемены. Кейс объясняет, как заняться социально ответственным инвестированием и менять мир, зарабатывая в то же время деньги.
Что такое социально ответственное инвестирование, и почему оно важно?
Социально ответственные инвестиции не только приносят отдачу в виде прибыли, но и воздействуют на общество или на окружающую среду. Мы давно знаем, что предприниматели и рынки могут резко увеличить количество инноваций, необходимых для решения ряда наиболее актуальных мировых проблем.
Что побудило вас заняться социально ответственным инвестированием?
С самых первых дней в бизнесе, когда мы создавали AOL, я и мой муж Стив понимали, что предприниматели могут играть важную роль в том, чтобы сделать наш мир лучше. Мы не изменили свою философию и тогда, когда стали инвесторами. Вполне естественно, что нас привлекали инвестиционные возможности улучшения социальной сферы и решения крупных проблем.
Что делает социально ответственное инвестирование привлекательным?
Социально ответственное инвестирование дает людям возможность поддерживать компании, разделяющие их ценности. Это позволяет нам добиваться социальных перемен с помощью чего-то более важного, чем просто благотворительные пожертвования. И все чаще мы видим, что это может быть экономически выгодным. Все больше исследователей приходят к выводу, что прибыль от социально ответственных инвестиций далеко не всегда ниже рыночного уровня. Одно из исследований показало, что рентабельность таких инвестиций не уступает или даже превышает рентабельность обычных инвестиций за тот же период.
Где вы видите наибольший потенциал для такого инвестирования?
Объем социально ответственных инвестиций увеличивается во всех регионах и отраслях, от чистой энергетики до сферы финансовых услуг. Впечатляет то, как во всем мире новые компании находят новые пути решения старых проблем. Среди них такие, как Revolution Foods, которая поставляет приготовленные из местных продуктов здоровые обеды в тысячи американских школ, или d.light, обслуживающая не имеющих доступа к электросетям клиентов в Азии, Африке и Латинской Америке. Их деятельностью, как правило, охвачены общины, обычно остающиеся вне инновационного процесса.
Какие характеристики компании важны для социально ответственного инвестирования?
Не существует идеального определения социально ответственной компании. Но, как правило, инвестор должен обращать внимание на три ключевые характеристики: намерения, масштаб деятельности и ее прозрачность. Кроме получения прибыли, компания или фонд, в которые вы инвестируете, должны иметь четкие социальные намерения. Они должны определять масштаб социального воздействия и демонстрировать транспарентность в оценке того, достигаются ли, наряду с финансовыми, цели такого воздействия.
Структура успешных компаний должна отражать следующую идею: что хорошо для бизнеса – хорошо для социальной сферы. Возьмем, к примеру, Bridge International Academies. Примерно за 5 долларов в месяц компания обеспечивает высокое качество образования для учащихся из тех семей в Африке, которые живут менее чем на 2 доллара в день. Для Bridge Academies каждая новая семья приносит как дополнительную прибыль, так и дополнительный социальный эффект. То же самое можно сказать о компаниях TOMS или Warby Parker, работающих по принципу “купи один, подари один”. Каждый проданный ими продукт содействует социальным переменам.
Кто может быть социально ответственным инвестором?
Кто угодно. Когда большинство людей думают о социально ответственных инвесторах, они вспоминают прежде всего о крупных фирмах, таких как Goldman Sachs, которые занялись социально ответственным инвестированием в последние несколько лет. Но существуют и возможности для рядовых инвесторов. Их диапазон – от социально ответственных фондов взаимных инвестиций до платформы кредитования Kiva, которая позволяет инвесторам начать всего лишь с 25 долларов. Как и любая форма инвестирования, социально ответственное инвестирование начинается с маркетинговых исследований и опирается на практические рекомендации и статистические данные. Именно поэтому мы выпустили недавно “Краткое руководство по социально ответственному инвестированию”.