Драматический сериал телеканала MTV, который транслируется по всей Африке, настолько успешно повышает осведомленность о ВИЧ и СПИДе и убеждает зрителей изменить рискованное поведение, что он привел к созданию побочных сериалов в других регионах для освещения деликатных тем, интересных молодежи.
Телесериал канала MTV Suga в каком-то смысле похож на другие подростковые драмы – он отслеживает перипетии отношений между молодыми персонажами. Однако горячие дебаты между ведущими актерами включают откровенные разговоры о ВИЧ-статусе и прохождение тестирования на вирус, который вызывает СПИД.
Созданный в 2009 году фондом MTV “Остаться в живых”, сериал Suga разыгрывает сценки из жизни молодых людей, роли которых исполняет постоянно меняющийся состав актеров, которые справляются с жизненными трудностями, включая ситуации, которые ставят их под угрозу заражения ВИЧ-инфекцией. На протяжении лет действие сериала происходило в Йоханнесбурге, Лагосе (Нигерия) и Найроби (Кения).
This article by @MbongoMuffin is making us rethink everything we know about gender. Must read for all ages: https://t.co/KNJtEMfDIy pic.twitter.com/KDR4USWpiP
— MTV Shuga (@MTVShuga) October 15, 2017
@MTV Shuga
Эта статья @MbongoMuffin заставляет нас переосмыслить все, что мы знаем о гендере. Ее должны непременно прочесть люди всех возрастов: http://bit.ly/2ylbtko
Сериал достиг положительных результатов в кампании общественного здравоохранения, которая убеждает зрителей-подростков придерживаться более безопасного сексуального поведения, ограничивая распространение заболеваний.
В рамках исследования, проводимого под руководством Всемирного банка, ученые рассмотрели влияние, которое оказывал просмотр сериала Suga на небезопасный секс и тестирование на ВИЧ. Исследование 7 тысяч молодых нигерийцев показало, что люди, которые смотрели сериал, вели более здоровый образ жизни после шести-восьми месяцев. Через несколько месяцев после предоставления участникам исследования информации о ближайших центрах тестирования на ВИЧ, ученые обнаружили, что подростки, которые смотрели сериал, в два раза чаще проходили тестирование, чем те, кто его не видел.
Виктор Ороско из Всемирного банка, один из руководителей исследования, сказал, что это неслыханные цифры для большинства кампаний по изменению поведения в отношении ВИЧ в развивающихся странах. “MTV знает, как достичь своей аудитории”, – говорит Ороско.
Меры в области общественного здравоохранения часто сосредоточиваются на образовании и уходе. Однако иногда люди могут знать о риске для здоровья, но все равно не принимать мер для самозащиты. Кампании по изменению поведения, такие как Suga, пытаются преодолеть этот разрыв.
Сериал MTV использует вторичные компоненты программирования для достижения аудитории и расширения охвата своих посланий. Кампания текстовых сообщений позволяет зрителям взаимодействовать с телесериалом на личном уровне, отвечая на вопросы о выборе, сделанном персонажами. Радиопрограммы распространяют повествование на регионы с низким уровнем доступа к телевидению. Кроме того, “Остаться в живых” обучает партнеров в местных общинах использовать для просвещения сверстников сериал Suga. Один из партнеров фонда, Чрезвычайный план Президента США по борьбе со СПИДом (ПЕПФАР), считает это наиболее эффективным компонентом.
What do you think of Khensani's story in the #MTVShugaComicBook? If you haven't had a chance, you can read it here: pic.twitter.com/ChFSkku9tB
— MTV Shuga (@MTVShuga) October 15, 2017
@MTV Shuga
Что вы думаете об истории Хенсани в книге комиксов #MTVShugaComicBook? Если у вас не было возможности с ней ознакомиться, вы можете сделать это здесь.
“У нас есть возможность говорить о довольно запретных темах, потому что наши зрители воспринимают MTV как нечто равное, – говорит Джорджия Арнольд, исполнительный директор и основатель фонда “Остаться в живых”. – Мы относимся к этим молодым людям как к ключевым партнерам”.
Теперь MTV надеется распространить свою модель на Египет и Индию с помощью двух телесериалов, основанных на сценарии Suga и исследующих запретные темы, которые имеют отношение к их новым аудиториям, такие как женское обрезание и гендерное насилие. Хотя планируется выпустить оба сериала в эфир к 2020 году, Арнольд говорит, что ее команда узнает у молодых людей в Египте и Индии о проблемах, которые станут сюжетными темами первых сезонов.