Прибыли начинают “зеленеть”

Руководители компаний начинают связывать природоохранную деятельность с прибылями, отчасти идя навстречу пожеланиям потребителей.

Исследование, проведенное в 2014 году фирмой Nielsen, показало, что большинство потребителей в 60 странах готовы платить больше за продукты или услуги тех компаний, которые доказали свою приверженность общественному и экологическому благу.

Компании сообщают, что недавние изменения в производственных процессах и ассортименте продукции помогают окружающей среде и повышают их прибыли.

Это приносит явную пользу и в области пиара. Все чаще открытые акционерные общества публикуют отчеты о своих достижениях в области снижения выбросов углерода, в экономии воды или в повышении уровней переработки отходов. Два десятилетия назад менее 30 компаний по всему миру сообщали о таких природоохранных мерах. Но в настоящее время более шести тысяч компаний выпускают отчеты об экологической устойчивости, согласно недавнему исследованию Гарвардской школы бизнеса.

Вот четыре отрасли, переосмысляющие понятие “традиционного бизнеса”:

Банки

Исторически сложилось так: “зелень”, которая важна для американских финансовых учреждений, – это деньги (денежные знаки США имеют, как известно, зеленый цвет). Конечно, это не изменится, но сегодня речь идет о другой “зелени”: популярность набирает “экологически устойчивый банкинг”.

“Для нас наиболее выгодны кредиты, основанные на принципах устойчивости”, – говорит Стефани Мид, член совета директоров банка New Resource Bank в Сан-Франциско. New Resource почти не сталкивается с дефолтами по кредитам: “В долгосрочной перспективе наши клиенты отличаются высокой платежеспособностью: они не принимают краткосрочных решений только ради получения прибыли”.

Крупные банки тоже меняют приоритеты. Корпорация Citigroup Inc. недавно пообещала инвестировать 100 млрд. долларов в экологически устойчивые проекты. Компания надеется сократить выбросы парниковых газов путем финансирования экологически чистых транспортных проектов и энергосберегающих аспектов жилья.

“Наша задача заключается в финансировании полезных начинаний, таких как энергия ветра, солнечная энергия… и целый спектр новых технологий”, – сказал Майк Экхарт, член совета директоров Citigroup. Он считает, что это только поможет повысить прибыльность: “Это больше не многомиллиардная возможность. Уже сегодня это стомиллиардная возможность”.

Розничная торговля

Фирмы розничной торговли стремятся сократить свой углеродный отпечаток, начиная с цепочек поставок, на которые приходится до 3/4 выбросов парниковых газов компаний, по данным Агентства по охране окружающей среды.

Некоторые сети розничной торговли сами изготавливают и транспортируют часть товаров и, таким образом, способны легко корректировать процессы. Но и те компании, которые этого не делают, тоже пытаются оказывать влияние на своих поставщиков и грузоперевозчиков. (Розничные фирмы требуют от поставщиков соблюдения экологических кодексов поведения и иногда прекращают деловые отношения, если такие кодексы игнорируются).

Чтобы помочь своим поставщикам одежды перейти на “зеленые” методы, корпорация Nike Inc. сотрудничает с компанией Bluesign, которая составляет индекс экологичных химических веществ и красителей. Nike также инвестирует в фирму DyeCoo Textile Systems, разработавшую безводный способ окраски ткани, который Nike надеется внедрить на всех своих производствах. Эта технология позволит ликвидировать отходы химикатов, снизить расход энергии и улучшить цветовую насыщенность.

Сеть магазинов Wal-Mart Stores Inc. оснастила свои грузовики более экономичными шинами и повысила их аэродинамические характеристики. Водители компании обучаются более эффективным методам вождения. В 2013 году грузовики Wal-Mart доставили на 181 млн ящиков больше по сравнению с предыдущим годом, снизив при этом пробег на 269 тыс. км. Это позволило сократить выбросы углерода в размере, эквивалентном удалению с дорог 5 тысяч автомобилей, и снизить расходы на 65 млн долларов.

Тяжелая промышленность

Американские производители, которые, как раньше считалось, особо не экономили природные ресурсы, теперь внедряют в цехах экологичные процессы и снижают затраты.

Они об этом охотно рассказывают. Два десятилетия назад лишь несколько промышленных компаний готовили отчеты об экологической устойчивости. Сегодня почти 90 процентов крупнейших производителей США публикуют такие годовые отчеты, в которых подробно излагаются их природоохранные мероприятия и цели.

Компания Caterpillar Inc., крупнейший в мире производитель строительной техники, сообщила об увеличении повторного использования отходов. В 2014 году компания утилизировала 90 процентов своих отходов, использовав их при изготовлении продукции. Количество переработанных материалов – 695 млн кг – эквивалентно 5072 бульдозерам.

“Крупные компании демонстрируют стремление делать больше с меньшими затратами”, – говорит менеджер Ford Motor Company Джон Кангейни. Автопроизводитель сокращает количество воды, используемое внутри охлаждающих колонн и вдоль сборочных линий, где производится промывка частей. За 15 лет компания сэкономила более 41,6 млрд литров, что достаточно для заполнения 16 тыс. бассейнов олимпийского размера.

При изготовлении многих неметаллических компонентов автомобилей сегодня утилизируется больше потребительских отходов. Ткань для обивки сидений модели Ford Focus содержит эквивалент 22 переработанных пластиковых бутылок для воды. По оценкам Ford, такие нововведения экономят компании 10 млн долларов в год в одной только Северной Америке.

Автопроизводитель также использует больше природных элементов. Недавно вместе с фирмой Heinz он начал использовать томатные шкурки, остающиеся в производстве кетчупа, для разработки пластмасс на биологической основе, сообщил Кангейни.

Высокие технологии

По мере того как температуры колеблются и океаны подвергаются опасности, люди по всему миру становятся все более “экологически сознательными”, и это помогает новаторам в области высоких технологий, которые производят самую различную продукцию – от электромобилей до изделий из переработанных материалов.

В США 71 процент потребителей задумываются о воздействии их покупок на окружающую среду, сообщает маркетинговая фирма Cone Communications.

Эту тенденцию с выгодой использует компания Nest Labs Inc. Стартап из Кремниевой долины, выпускающий “умные” термостаты, недавно был приобретен корпорацией Google за 3,2 млрд долларов.

Гаджеты, которые снижают потребление энергии, к 2023 году будут приносить глобальный доход на сумму 22 млрд долларов, подсчитала консалтинговая фирма Navigant Research.

Компания PlotWatt в штате Северная Каролина разработала программное обеспечение для анализа энергии, используемой бытовыми приборами, и недавно увеличила свою долю на рынке для коммерческих предприятий. Данные системы, которые показывают лучшие способы и время для использования бытовой техники, представляют ценность для владельцев сетей ресторанов, которые широко используют огромные морозильники и другие крупные устройства.

Рестораны могут сократить свои расходы на электроэнергию на 11-15 процентов, что эквивалентно продаже “большого числа дополнительных чизбургеров”, – сказал сооснователь PlotWatt Люк Фишбек.

Некоторые клиенты хотя просто сэкономить деньги, добавил он. Но “они, порой сами того не ведая, помогают окружающей среде”.