Миша Тисдейл много путешествовал, работая над документальными фильмами.
Но эти поездки не вязались с его заботой об окружающей среде. У себя дома в Кейптауне (Южная Африка) он всегда практиковал рециклинг, ездил на велосипеде вместо автомобиля и старался быть “сознательным потребителем”, – человеком, который принимает во внимание этические аспекты происхождения приобретаемых им продуктов.
Поэтому несколько лет назад, пролетев 360 тысяч километров и посетив 12 стран в процессе создания фильма, он рассчитал экологические затраты в результате сжигания реактивного топлива. Его расчеты показали, что он должен посадить около 600 деревьев. Он округлил это число до тысячи и уговорил друзей уделить ему два месяца своего времени, чтобы помочь посадить эти деревья. “Я люблю убеждать людей делать то, что им обычно не хочется делать”, – сказал он. После того как они начинают, они понимают, что это веселее и проще, чем они думали.
Идея Тисдейла началась с малого, но у него был эффективный план информирования о программе.
В первый месяц он и его партнеры проводили работу по сбору средств и повышению осведомленности о проекте, который они назвали Greenpop. На оживленных перекрестках они продавали открытки с семенами и текстом “Присоединяйтесь к древолюции”. Они рекламировали свою инициативу с помощью проектов “обратного граффити” (в рамках которых текст и рисунки создаются путем очистки загрязненных городских поверхностей). Они проезжали сквозь дорожные пробки в часы пик на скейтбордах и самокатах, одетые в накидки супергероев. Они даже привлекли внимание компаний в таких далеких странах, как Норвегия и США, а глобальные корпорации, в том числе DHL, финансировали рассаду и предоставляли работников-добровольцев.
Во второй месяц они сажали деревья, по ходу обучаясь. На посадку первых пяти деревьев – в Масифумелеле в Западной Капской провинции – потребовалось четыре с половиной часа. К концу месяца они могли сажать 300 деревьев за пять часов.
Проект привлек такой интерес, что было посажено на 800 деревьев больше первоначальной цели в тысячу, и другие группы пожелали принять участие в этой работе. Изначально предполагалось, что это будет короткая кампания, сказал Тисдейл. “Мы надеялись посадить тысячу деревьев, а затем вернуться к нашей обычной работе”.
Вместо этого они продолжили осуществление программы Greenpop. Корпоративные спонсоры начали оплачивать стоимость деревьев и расходы тех, кто их сажает. В течение пяти лет с момента начала осуществления инициативы в рамках Greenpop было посажено более 57 тыс деревьев на территории школ, больниц, общественных центров и других городских объектов, а также в лесах и на фермах по всей Южной Африке, Замбии и Танзании.
Некоторые компании, работающие с Greenpop, обязуются привязывать свою производительность к посадке деревьев. Компании обещают сажать дерево при реализации определенного количества продукции. Greenpop посылает им GPS-координаты мест, где посажены деревья, чтобы компании могли отображать их на карте. Некоторые фирмы демонстрируют сертификат о том, сколько тысяч деревьев они посадили. “Это хорошее, реальное дело, о котором компания может рассказать”, – объяснил Тисдейл.
Программа Greenpop начала участвовать в усилиях по восстановлению лесов в Замбии и Танзании и имеет “базу данных проектов по всему континенту”, сообщил Тисдейл. В июле этого года Greenpop проведет свой пятый ежегодный Замбийский фестиваль действий. Это мероприятие организуется по образцу крупных музыкальных фестивалей, но основное внимание на нем уделяется экологическому образованию. “Я хочу изменить культуру охраны окружающей среды, – сказал Тисдейл. – Дело не только в деревьях, а в налаживании связей между людьми”.