ریاستہائے متحدہ امريکہ میں کاروبار سے منسلک خواتین ایسی کمپنیاں بنا رہی ہیں اور چلا رہی ہیں جو سادہ فیشن تیار کرتی ہیں اور اس عمل میں کاروبار اور گلیمر کے بارے میں دقیانوسی تصورات کو دور کرتی ہیں۔ شکاگو میں قائم مارکیٹنگ اسٹریٹیجی فرم ایم ایل سی میڈیا کے مطابق سادہ لباس کی فروخت عالمی فیشن انڈسٹری کے تیزی سے بڑھتے ہوئے حصوں میں سے ایک ہے اور مجموعی طور پر 283 بلین ڈالر کے لگ بھگ ہے۔سادہ فیشن کو عام طور پر آرام دہ اور پرسکون ، ڈھیلے ڈھالے والے لباس کے طور پر سمجھا جاتا ہے جو بہت سے عصری طرزوں سے کم ظاہر کرتا ہے۔ کچھ مسلمان ، عیسائی اور یہودی لوگ – نیز وہ لوگ جو جمالیاتی وجوہات کی بنا پر ڈھکے ہوئے انداز کو ترجیح دیتے ہیں – عام طور پر سادہ لباس پہنتے ہیں۔ اور کچھ سر ڈھانپتے ہیں۔
اگرچہ اس طرح کے ملبوسات کی ضرورت اکثر مذہبی یا ثقافتی ترجیحات کی وجہ سے ہوتی ہے ، کاروباری افراد نوٹ کرتے ہیں کہ خواتین (اور مرد) جو سادہ لباس پہنتی ہیں وہ فیشن کے بارے میں کسی اور کی طرح سمجھدار ہیں۔وہ متنوع پس منظر سے بھی آتے ہیں ، جس میں متانت کی مختلف تشریحات اور ڈیزائنوں میں دلچسپی ہوتی ہے جو عیش و آرام کے شام کے لباس اور دن کے لباس سے لے کر آرام دہ اور پرسکون علیحدگی اور کھیلوں کے لباس تک ہوتی ہے۔
ویکو ، ٹیکساس میں بائلر یونیورسٹی میں ملبوسات کے ڈیزائن اور مرچنڈائزنگ میں ایسوسی ایٹ پروفیسر لورین ڈیویٹا کا کہنا ہے کہ سادہ فیشن انتخاب کا پھیلاؤ نہ صرف يہ کہ امریکی فیشن انڈسٹری کی تنوع کا آئينہ دار ہے بلکہ آنکھيں کھول دينے والی عملیت کو بھی ظاہر کرتا ہے۔”میں ہمیشہ اپنے طلباء سے کہتا ہوں کہ ، ‘فیشن انڈسٹری کے جملے میں ، کلیدی لفظ دراصل انڈسٹری ہے۔’ ‘ امریکہ اور دیگر جگہوں پر سادہ فیشن کے صارفین کے لیے تیزی سے پھیلتے ہوئے اختیارات کے ساتھ ، انہوں نے کہا ، “صنعت کو یہ تسلیم کرنا پڑا ہے کہ ایک تنگ ہدف والی مارکیٹ ہونے سے منافع محدود ہوتا ہے ، اس لیے سب کو شامل کرنا ان کے بہترین مفاد میں ہے۔”
ہر ایک کے لیے کچھ نہ کچھ۔
2011 میں ، ابتیہاج محمد – ایک فینسر، جنھوں نے امریکی باڑ لگانے والی ٹیم کے حصے کے طور پر اولمپک کانسی کا تمغہ جیتا – اپنے بہن بھائیوں کے ساتھ مل کر ایک سادہ کپڑوں کی لائن، لوئیلا بائ ابتیہاج کے نام سے شروع کی ، جس کا مقصد امریکی مارکیٹ میں ایک خلا کو دور کرنا تھا۔ ویلنٹینو جیسے فیشن ہاؤسز سے متاثر ہوکر محمد نے کہا کہ وہ ایسے کپڑے بنانا چاہتے ہیں جو “پہننے میں آسان ، جدید ، لگژری ، فعال اور سجیلا ہوں۔” انہوں نے کہا کہ لائن ایسے کپڑے بنانے کے لیے معیاری کپڑے استعمال کرتی ہے جو ٹھنڈا محسوس کرتے ہیں اور نقل و حرکت کو محدود نہیں کرتے۔ اب ، 10 سال بعد ، اس کے لیبل کی دنیا بھر میں پیروی ہے۔ محمد نے کہا ، “شائستگی صرف ایک رجحان نہیں ہے – یہ ایک طرز زندگی ہے۔”لاس ویگاس میں پنک ڈيزرٹ فیشن لائن کے بانی ڈارسی شوریگ نے 2017 میں اپنے لیبل کا پہلا تیراکی کا مجموعہ اور 2018 میں اس کا پہلا لباس مجموعہ جاری کیا۔
انہوں نے کہا کہ میرے تیراکی کا لباس اور لباس جدید ، معمولی ، کلاسک اور نسائی ہے۔ سادہ لباس اور تیراکی کے کپڑوں کو کبھی دقيانوسی کے طور پر دیکھا جاتا تھا ، “صرف مخصوص عمروں یا مخصوص اشکال کے لیے” ، لیکن یہ ایک پرانا تصور ہے۔ ان کے گاہکوں کو معلوم ہے کہ سادہ تیراکی کا لباس ہر عمر اور شکلوں کے لیے خوشنما ہے۔
ایک جرات مندانہ مستقبل۔
میامی موڈسٹ فیشن ویک کے بانی نورشام محمد گارسیا کا کہنا ہے کہ اندازوں کے مطابق امریکی مسلمانوں کی قوت خرید سالانہ 170 ارب ڈالر سے زیادہ ہے۔فیشن ڈیزائنرز اس خرچ کی طاقت سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔ گارسیا کے مطابق ، سوشل میڈیا نے “سادہ فیشن پر اثر انداز کرنے والوں” کو جنم دیا ہے ، وہ لوگ جو اپنے عقیدے کی حدود میں سٹائل کو پسند کرتے ہیں اور جو پیروکاروں کی خریداری پر “اہم اثر” رکھتے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ زیادہ انتخابی نقطہ نظر کے ساتھ سادہ فیشن کی طرف مسلسل تبدیلی آرہی ہے۔ “صارفین کے لیے یہ تبدیلی دلچسپ اور جرات مندانہ ہے۔” مردوں کے لیے سادہ لباس کے متعلق اگرچہ خواتین کے لباس سے کم بات کی جاتی ہے، حال ہی میں ریاستہائے متحدہ میں يہ مقبول ہوا ہے۔ بڑے اسٹریٹ سٹائل میں مردوں کے فیشن کا رجحان ان مردوں کی ضروریات کو پورا کرتا ہے جو ایسے کپڑے چاہتے ہیں جو تنگ نہ ہوں ، بلکہ دھڑ یا ٹانگوں پر ڈھيلے ہوں۔ ڈلاس میں مقیم ڈیزائنر سبھی طحہ کا یونیسیکس ڈیر کلیکٹیو لیبل اور فلاڈیلفیا میں مقیم انیق اپیرل لیبل امریکی مردوں کے لیے اختیارات کی نشاندہی کرتے ہیں جو سجیلا لیکن سادہ نظر آتے ہیں۔ خواتین کے لباس میں ، بڑے فیشن فروشوں-بشمول آسکر ڈی لا رینٹا اور نیٹ-اے-پورٹر-نے جواب دیا ہے ، سادہ فیشن کے کیپسول مجموعے ان کے موسمی پیشکش کے حصے کے طور پیش کيے گۓ ہیں۔
محمد ، جن کا لویلا لیبل اقلیتی ملکیت کے کاروبار میں شامل ہے اور جنہوں نے سادہ فیشن تحریک کی قیادت کی ، ان کا کہنا ہے کہ: “ہم امید کر رہے ہیں کہ ہم ایسی دنیا کی طرف بڑھ رہے ہیں جہاں خواتین کو یہ بتانے کی ضرورت نہیں کہ کیا پہننا ہے۔… فیشن وہی ہے جو آپ اسے بناتے ہیں۔”