“美国西部牛仔竞技”计划今年10月在北京揭幕，主办者的宗旨是希望通过这项活动，将美国西部文化介绍给中国民众，让更多的中国人通过“牛仔竞技”以及相关的一系列活动对生活在中西部的美国民众生活及文化有更广泛的了解。西部文化是美国独特而影响广泛的文化，不但体现在音乐、体育、文学、教育、社区生活方面，更是一种人们日常生活的行为准则。西部文化的行为准则与人们熟悉的华尔街金融文化、华盛顿政治文化以及好莱坞明星文化大相径庭，也有别于东部大城市文化。用一个不太合适的比喻来形容的话，西部文化可以说是乡土文化、农牧文化，但从西部文化中孕育出的日常生活行为准则，却是美国社会文化的重要根基之一，也是美国人核心价值观的重要组成部分。
西部文化的行为准则有哪些呢？欧文 （James P. Owen）与斯图克兰（David R. Stoecklein）在他们合著的《牛仔们的伦理：华尔街可以借鉴的西部行为守则》（Cowboy Ethics: What Wall Street Can Learn from the Code of the West）一书中有详细的解释。欧文是一位成功的华尔街投资人，但他对华尔街投资银行以及金融大亨们不择手段追逐暴利的行为十分不满。欧文在德克萨斯州生长，深受牛仔文化的熏陶，对西部生活情有独钟，到华尔街工作后，耳闻目睹华尔街的作派行为，痛感华尔街文化与西部文化差距太大，退出华尔街后，遂全力推动西部文化的发扬光大，2005年与斯图克兰合作推出《牛仔们的伦理：华尔街可以借鉴的西部行为守则》一书，这部书将西部行为守则归纳成10个准则，作为西部文化的伦理核心。这10条准则为：
1，勇敢面对每一天 （Live each day with courage）
2，为自己的工作而骄傲 （Take pride in your work）
3，有始有终，完成手中的工作 （Always finish what you start）
4，不逃避责任 （Do what has to be done）
5，要严厉，但又要公平 （Be tough, but fair）
6，信守诺言 （When you make a promise, keep it）
7，旗不易帜，忠诚不二 （Ride for the brand）
8，言简意丰 （Talk less and say more）
9，做人要有底线 （Remember that some things aren’t for sale）
10，适可而止，学会划清界限 （Know where to draw the line）
欧文为了发扬光大西部文化，不仅到处演讲，还拍摄了一部谈论牛仔伦理的获奖纪录片，怀俄明州已经将这10项伦理准则立法规定为州的行为守则。
牛仔们的行为准则或伦理，不是法律规定或书面规条，而是人们的传统以及认同，是人们心照不宣的共同生活规范，每个人都自觉遵守这些行为准则及伦理规范，除了上述欧文总结的10项核心准则外，还有其他一些常见生活规范，比如：
不要打听一个人的过去，衡量人的标准是他今天的行为；
不要偷别人的马，一个偷马贼将因此付出生命；
在餐桌前坐下时要将枪取出来；
看管好自己的一切；
不要以无用的话威胁他人；
不要向骑马的人挥手，这样会惊吓到马，点头致意就可以了；
在没有得到别人同意的情况下骑他的马，等于与他的妻子做爱，绝不要打别人马的主意；
作为一个牛仔，沉默是金；
无论你有多么饥渴，首先满足坐骑的需要，在自己吃饭之前，先让马匹吃饱；
抱怨食物不好吃，不如自己当厨师；
不要试图忘恩负义；
牛仔总是帮助他人，即使是陌生人或敌人；
永远保持勇敢，懦夫是不值一钱的；
牛仔总是乐观的，即使在最困难的时候，抱怨是懒人的行为，而牛仔痛恨懒人；
永远不要试图戴别人的帽子；
要热情对待陌生人，有人在屋子外徘徊，即使是仇敌，也要欢迎他们共进晚餐；
给你的敌人一个对抗的机会；
真正的牛仔是温和的；
在朋友需要的时候要出手相助；
工作时喝酒应被立时解雇并列入黑名单；
绝不向没有武器或装备的敌人开枪，开枪前要预先警告，但偷袭的人不适用这条规则；
无论什么理由，绝不向女人开枪；
诚信是绝对的，你的话就是你的承诺，握手比合同更具有约束力。
以上这些规则并没有明文规定，但正如西部文化史学家亚当斯（Ramon Adams）所指出的那样，这些生活规则犹如“君子协定”，到处得到人们的尊重与遵守。