贝丝涵·蒂拉洪·阿莱穆(Bethlehem Tilahun Alemu)在埃塞俄比亚的亚的斯亚贝巴(Addis Ababa)一个叫做泽纳布沃克(Zenabwork) 的贫穷市镇中长大。这里的居民们都是些熟练的工匠，他们可以用旧汽车轮胎和内胎制做鞋子，但却没有可以带来正常收入的工作机会。
阿莱穆在埃塞俄比亚的其他一些地方所看到的资源 ―― 如咖啡和皮革 ―― 都被一些外国公司用来制成消费品在国外市场上销售。阿莱穆试图寻找一种方式可以为泽纳布沃克带来就业机会，并且可以将利润留在本地。她坚信，泽纳布沃克所需要的是贸易，而不是施舍和援助。
阿莱穆说：“推动着我的激情是与世界分享埃塞俄比亚文化，并找到能够保持这种文化的活力并实现其价值的那些令人振奋的途径。”
她的热情促使她于2004年创建了一家鞋业公司，SoleRebels，当时只有五名员工，创业资金来自她的家庭储蓄。该公司利用泽纳布沃克的当地物料从事手工制作鞋子：阿比西尼亚(Abyssinian)大麻纤维和科巴树(koba)。这些产品包括现代版的传统“selate”鞋，是她从小就熟悉的一种利用汽车轮胎制作的鞋子。
虽然现在很多厂商都已发现“绿色环保”所带来的好处，但泽纳布沃克的居民却有着长期的回收经验，他们尽可能地利用为数不多的几种资源。阿莱穆谈到，SoleRebels公司的“传统零碳做法”是她的同胞们已经使用了几百年的制鞋方式。
阿莱穆设在泽纳布沃克的公司现有150名工匠制作SoleRebels的鞋子。据该公司称，它是全世界唯一一家得到世界公平贸易组织（World Fair Trade Organization）认证的鞋业公司。该公司支付给工人的工资是最低工资标准的四倍，并为他们提供医疗保险和交通车。
SoleRebels的年收入约为 1500万美元，它是第一个在全球55个国家开设零售商店的非洲消费品品牌。该公司最近开业的一家门店设在以蓬勃创业出名的加州硅谷(Silicon Valley)中心地带的一个高端商场中。
阿莱穆说：“对我来说，成功的企业家不只具有简单想出一个创意的能力，而且还要尽善尽美地执行这一创意，使其成为一个活生生的现实。最好的创业者应当与他们的公司共存共荣。”