在席卷全球的世界杯（World Cup）热潮中，千百万人穿上了自己支持的国家球队的球衣。虽然美国队没有进入2018年世界杯赛，但今年40%的世界杯球队服装是来自美国的两家体育厂商。
虽然多年来阿迪达斯（Adidas）一直是世界足球队服装的首选厂家，但是美国的耐克（Nike）在步步攻入，为今年参赛球队提供赞助的New Balance也成为世界杯新商家（英文）。
球迷最乐于得到的莫过于球队队服。今年，耐克设计的尼日利亚鹰翼图案队服即刻引发购买狂潮，据报道，在网上开售几分钟之内，几百万件球衣被一抢而空。
设计人员在设计队服时，既考虑具有国家特征，也注意体现传统，并且纳入最先进的体育服装技术。
耐克的足球设计（Football Design）主任丹·法龙（Dan Farron）说，“在尼日利亚的设计中，我们希望展现这个国家的姿态。我们是根据队员的各方面特征来设计制作这套队服和收藏品的”。
国际比赛是公司推出新型创意设计和采用散热透气、有利于提高竞技的材料的理想机会。
设计师必须决定如何在采用新技术成分的同时，体现国家球队的理想。有些国家对设计图案有具体要求，例如，巴西队队服一定要带有巴西的标志性的黄颜色。
还有些国家则欢迎新意。New Balance为首次进入世界杯的巴拿马队设计的队服包含了巴拿马城（Panama City）天际线的图案，并在领口内有一行国歌歌词。
New Balance足球部总经理肯尼·麦卡勒姆（Kenny McCallum）说，“巴拿马获得在俄罗斯[举行的世界杯]资格是个了不起的成就。我们期待着在世界舞台上看见这球衣——在队员身上，在俄罗斯、中美洲国内和世界各地的热情支持者的身上”。
队服的设计是否成功最终将从对自己的球队充满自豪感的热情购买的球迷那里得到证明。
