按照美国人的惯例，从11月下旬感恩节到12月下旬圣诞节再到新年元旦被称为“节日季节”（holiday season），对于商家来说，这是销售最好的时期，节日季节也意味着购物季，有些商家在节日购物季的销售量可以占到全年的四成，其中表现最好的当数服装、时尚配饰、电子电器、家具、家居用品等。
人口普查局的月度零售贸易报告（Monthly Retail Trade Report）显示，上述表现靓丽的商家11月和12月销售额均占全年总额的二成以上。据全国广播公司商业频道（Consumer News and Business Channel，简称CNBC）的调查，今年节日季节美国人计划平均花费1004美元在礼物上，比去年增加13%，这也是2018年以来的最高金额。在接受调查者中，15%的人表示将花更多的钱在礼物上，比去年表示愿意多花钱的11%高出4个百分点，而35%的人表示会花较少的钱在礼物上，比去年表示将少花钱的39%低4个百分点。
民意调查机构哈特研究协会（Hart Research Associates）合伙人杰·坎贝尔（Jay Campbell）表示：“我认为这将是一个美好的圣诞节”，“消费者愿意、渴望并且大多能走出家门回到商店花掉这些美元。”据调查，在愿意多花钱的人中，三分之一的人表示因为更有钱、四分之一的人说因为需要送礼物给更多的亲友，而16% 的人表示因为价格比过去高了。在计划支出较少的人中，四分之一的人表示因为经济状况不佳、二成的人表示物价上涨或支付账单有困难、17%的人则想存钱。
另据全国零售联合会（National Retail Federation）的预测，今年节日季节的消费（不包括汽车、汽油及餐馆）将比去年增加8.5%至10.5%，约8434亿至8590亿美元。全国零售联合会会长兼首席执行官马修·谢伊（Matthew Shay）表示：“假日购物季的势头相当强劲”，“随着收入的增加以及家庭财务收支从未如此强劲，消费者在今年最后几个月处于非常有利的地位。 零售商正在对供应链大量投资，并投入巨资确保他们货架上的产品能满足非同寻常的消费需求。”
全国零售联合会还预测网上商店以及其他非实体店的销售额在今年的节日季节将增长11%至15%，约2183亿美元至2262亿美元。